Kulaktan kulağa pazarlamanın güncellenmiş versiyonu olarak gündemde geniş bir yer tutan Influencer marketing kavramı hakkında merak ettiğiniz her sorunun yanıtını yazımızda bulabilirsiniz. Influencer marketing nedir? markalar için faydaları nelerdir gibi başlıklara geçmeden önce Influencer ne anlama gelir isterseniz hep birlikte buna bir bakalım.
Influencer Olmak Ne Demek?
Sosyal medya platformlarında takipçi sayısı fazla olan ve takipçileri ile etkileşimi yüksek olan hesapların, kitleler üzerindeki etkisi de oldukça güçlü. Bir anlamda kişisel tercihlerini takipçilerine de benimsetmeyi başaran ve etkili sosyal medya profillerine sahip olan kişilere Influencer deniyor.
Yani Influencer olmak için Facebook, Instagram, Youtube, Twitter, Pinterest ve bunlar gibi kalabalık kitlelerin takip ettiği sosyal medya mecralarında, güvenilir ve izlenen bir profil olmayı başarmış olmak gerekiyor. Ayrıca bu ilgiyi canlı tutabilecek paylaşımlar yaparak takipçilerinden etkileşim almak da önemli bir diğer kriter sayılıyor. Sosyal medya uygulamalarının gazete ve televizyonlardan daha fazla göz önünde olduğu günümüzde, markalar reklamlarını bu platformlara taşıyarak daha çok kullanıcıya erişmenin çabasındalar. Bunun için de yoğun kitlelere ulaşan Influencerlar üzerinden ürünlerinin tanıtımını yapmayı tercih ediyorlar.
Influencer Marketing Nedir?
Influencer marketing nedir sorusuna yanıt olarak Influencer profillerinin yaptıkları ürün tanıtımlarına Influencer Marketing denir diyebiliriz.
Bilinen ünlü bir ismin, bir ürünü tanıtması en eski reklam stratejilerinden biri elbette. Günümüzde bilinen isimler yerine popüler sosyal medya profilleri yani Influencerlar bu tanıtım ve satış stratejisinde rol alıyorlar. Instagram, Youtube, tik tok, Facebook, Twitter gibi sosyal medya platformlarının popüler hesapları, markaların potansiyel müşterilerine ürün ve hizmetlerini tanıtmaları için en çok tercih ettikleri pazarlama stratejilerinden biri haline geliyor. Kitlelerin ilgisini çekmeyi başarmış olan Influencerlar, kişisel ve samimi profilleri aracılığıyla markaların ürün ve hizmetlerini kısa süre içinde duyurmalarına aracılık yapıyorlar.
Influencer Marketing Enstrumanları Nelerdir?
Influencer marketing, markaların ürün veya hizmetlerini tanıtmaları için en başarılı stratejilerden biri olarak öne çıkıyor. Güncel sosyal medya platformlarında, belli bir güven ve samimiyet ilişkisi kurarak çok sayıda kişiyle etkileşimde olan isimlerin yaptığı tanıtımlar tüm faaliyetlerin üstüne çıkıyor. Çünkü Influencerların deneyimlerini aktardığı paylaşımlarla ürünlerin duyurulması çok daha başarılı bir pazarlama yöntemi olarak sonuç veriyor.
Ancak bu stratejinin işe yaramasında en önemli konu Influencer ve hedef kitlenin dikkatle belirlenmesi. Doğru profillere ulaşmak için seçilecek Influencerların etkileşimde olduğu profillerin incelenmesi de bu nedenle büyük bir önem taşıyor.
Ayrıca ardından hangi platformlarda ve ne şekilde etkileşim yaratılacağının belirlenmesi de önemli. Sosyal medya platformlarının kullanıcı kitlelerinin de doğru analiz edilmiş olması gerekiyor. Bir ürün veya hizmet için en etkin sosyal medya ağı Facebook iken bir başka ürün için Instagram daha etkili olabiliyor. Yaratılacak etkileşimden beklentinin ne olduğunu belirlenmesi dahi ayrı bir çalışma konusu. Bir ürünü satmak, sayfanın ziyaretini sağlamak, reklamın izlenmesini arttırmak, kullanımını duyurmak, uygulamanızın indirilmesini teşvik etmek gibi pek çok enstrüman bu işin faydalı bir sonuç vermesi için kullanılabilir.
Influencer Marketing’in Markalar İçin Faydaları Nelerdir?
Markaların bugün ana reklam faaliyetleri arasına yazdığı Influencer Marketing kavramı anlık paylaşımlar sayesinde çok kısa süre içinde etki göstererek markanın sonuçları hızla görmesini sağlıyor. Influencerların deneyime teşvik ettiği kullanıcılar sosyal medya üzerinden kendi tecrübe ve beğenilerini ileterek yeni hesaplara da hızla erişilmesini mümkün hale getiriyorlar. Domino etkisiyle istenilen sonuç kısa süre içinde alınabildiği gibi geri bildirimlerle gerekli olduğu görülen olası aksiyonlar için de zaman kazanılmış oluyor.
Ayrıca tanıtımı yapılan markanın kendine ait bir profili oluşmaya ve aynı hızla iletişime katılmaya başlıyor. Kısacası marka son kullanıcısına bir anda ve arada mesafe olmadan ulaşmış oluyor. Aynı dili konuşan, kullanıcısını değerli bulan, iletişimden kaçınmayan bir markanın tüketicilerde bir bağlılık hissi yarattığını da söylemeden geçmemek gerekiyor.
Diğer reklam faaliyetlerinden daha hızlı, daha ekonomik ve daha işlevsel olduğunu da ekleyip sonraki başlığımıza geçiyoruz.
Micro Influencer Kavramı Üzerine
Word of Mouth Marketing yani ağızdan ağıza pazarlamanın günümüzde aldığı viral form olan Influencer Marketing kavramı, bir ürünü kullanıcısından duyarak kullanmak istemeyi temeline alıyor. Bir anlamda kanaat önderi olarak tarif edilebilecek Influencerların takipçilerine tanıttıkları ürün veya hizmetlerin satış rakamlarına yansıması çok daha hızlı oluyor. Bu sonuçla markaların tanıtımdan beklentileri hemen karşılanmış oluyor.
Influencerları iki farklı başlık altında ele almak mümkün. Mikro Influencer ve Makro Influencer. Makro Influencer kavramı niceliğin ön planda olduğu, etkileşimin genellikle tek taraflı olduğu Influencer profillerini tarif ediyor. Mikro Influencer kavramı üzerine ise tam tersi söylenebilir. Daha az takipçisi olan ve takipçileriyle samimi bir etkileşim içinde olan, kişisel iletişim yönü ve aradaki bağları daha güçlü Influencerlar Mikro Influencer olarak adlandırılıyor.
Bir ürünün temsil etmek için Influencer seçerken tüketici üzerinde en doğru etkiyi oluşturmanın yolu temel iki unsuru göz önünde bulundurmaktan geçiyor; ikna edicilik ve güvenilirlik. Bu anlamda, takipçisini tanıyan, onunla iletişim kuran micro Influencer profillerin organik bağlar kurabilmiş olması ürün kimliğine de direkt tesir ediyor.
Influencer Olmak İçin Hangi Yeteneklere Sahip Olmalısın?
Eğer başarılı, aktif ve etkin bir Influencer olmak istiyorsanız nelere ihtiyacınız olduğunu merak ediyor olabilirsiniz. Öne çıkan Influencerların temel yetenek ve özelliklerini bir araya getirdiğimiz bu listeyi gözden geçirerek kendinizde gelişmesini istediğiniz yönlerinizi hemen belirleyebilirsiniz.
İşte başarılı bir Influencer olmanın kapısını açan yetenek ve stratejiler:
- Başarılı bir Influencer olmak mutlaka iletişim yönünüzün güçlü olması gerekiyor. Doğal, samimi ve seri iletişim kurabilme becerisi listemize ilk sıradan giriyor. Dışa dönük insanların etkin iletişim becerilerinin daha fazla olduğunu söylemek mümkün.
- Doğal ve etkin paylaşımlarla takipçinin dikkatini çekebilmelisiniz.
- Güncel konularla ilgili fikir ve yorumlarınızı paylaşmaktan kaçınmamalısınız. Gündemi takip etmek ve bir fikir sahibi olmak takip edilen biri olmak için önemli bir özelliktir. Ayrıca kendinizi ifade ederken kısa, samimi ve net olmayı ihmal etmeyin.
- Profilinize gelen DM veya yorumlara kısa süre içinde tepki ve yanıt vermek hesabınızın puanını arttıracaktır.
- Paylaşımlarınızda tek düze olmayın. Zengin içerikler hazırlayabilecek zamana ve bilgiye sahip olmak ilgi çekici bir hesap oluşturmanın önemli bir gereği. İçerik oluşturma uygulamaları veya çeşitli teknikleri öğrenmek için biraz çaba harcamanız gerekebilir.
- Kimlerin sizi takip etmesini istediğinize karar verin. Herkesin ilgisini çekmeye çalışmak yerine hedef kitle ile yola çıkmak daha hızlı sonuç verebilir.
- Sosyal Medya Optimizasyonu konusunda kendinizi geliştirip paylaşımlarınızda kullandığınız anahtarları özenle belirleyin.
- Diğer Influencerlar ile iletişimde ve etkileşimde olun.
- Tek amacınız hesabınızı kalabalık hale getirip bundan para kazanmak olursa niteliksiz bir kitleyi hedeflemiş olursunuz. Bu kalabalığın size bir faydası olmayacağı gibi gerçek profillerin sizden uzak durmasına da neden olabilir.
- Profilinize bir konsept oluşturabilirsiniz. Kendi ilgi alanlarınızı profilinizin konseptine taşımanız içerikler açısından da kolaylık sağlayacaktır. Örneğin kitap tanıtımları yapabilir veya mekan tavsiyeleri verebilirsiniz. Veya gezi ve fotoğraf konseptli bir profil oluşturabilirsiniz.
- Adınızı duyurabilmek için konunuzla ilgili etkinliklere katılın. Çevrenizi genişletip temas halinde olduğunuz isimlerle birlikte organize olun. Gerekirse kendi etkinliklerinizi oluşturup ilgi çekici konuklarla hareketlendirmeyi unutmayın. mecidiyeköy escort beylikdüzü escort avcılar escort bakırköy escort istanbul escorts antalya escort ataşehir escort taksim escort bostancı escort istanbul escort avrupa yakası escort merter escort istanbul escort bahçeşehir escort şirinevler escort şişli escort istanbul escort girls kayaşehir escort avrupa yakası escort avrupa yakası escort bahçeşehir escort escort kadın
Bir ajansta Dijital Pazarlama Yöneticisi olan Haldun Gazitepe, Marmara Üniversitesi İşletme Fakültesi mezunudur. Kariyerine pazarlama uzmanı olarak olarak başlamıştır. Çalışma hayatına devam ederken dijital pazarlamaya ilgi duymuş ve kendini bu alanda geliştirmiştir. Üç yıllık geleneksel pazarlama serüveninin ardından 6 yıldır dijital pazarlama sektöründe kariyerine devam etmektedir. En büyük tutkusu yelkenli olan Haldun Gazitepe, köpeği Şanslı ile her gün yürüyüşe çıkar.