Dijital pazarlama ve internetin arama motorları, ulaşmak istediğiniz kitle ve buna dair raporlamalarla ilişkisini anlatan bir eğitim programıdır. Dijital pazarlamaya dair merak ettiklerinizi öğrenebileceğiniz bu programla bir mal veya hizmetin, dijital ortamlarda nasıl pazarlanacağına dair ayrıntıları görebilirsiniz.
Dijital pazarlama teknikleri ile ilgilenen okuyucularımız için hazırladığımız bu yazımızla konuya dair merak ettiklerinizi hızlıca öğrenip, eğitim ile ilgili daha net bir fikre sahip olabilirsiniz. Yazımızın akışında bu konuya dair ara başlıklarla dijital pazarlama nedir, dijital pazarlama teknikleri, dijital pazarlama araçları, dijital pazarlama uzmanı nedir ve hangi vasıfları taşımalıdır gibi pek çok ayrıntıya yer vererek tüm merak edilenleri yanıtlamaya çalıştık.Dijital pazarlama alanındaki ayrıntıları derleyerek hazırladığımız rehbere dijital pazarlama nedir sorusunun yanıtıyla başlıyoruz.
Dijital Pazarlama Nedir?
Öncelikle Dijital pazarlama nedir sorusunun yanıtına bakalım. En basit tarifi ile dijital pazarlama satılması istenilen bir mal veya hizmetin, internet aracılığıyla interaktif olarak yani dijital ortamda pazarlanma durumuna verilen isimdir. Bir pazarlama çeşidi olarak internetin çift taraflı etkileşime izin verdiği yıllardan itibaren hızla yayılmış ve günümüzde en çok tercih edilen yöntemler arasına yerleşmiştir.
Dijital pazarlama blog ve tanıtım sayfalarında rahatlıkla görebileceğiniz gibi bu konuda çalışma yapan çok sayıda kuruluş bulunmaktadır. Her biri kendi deneyimlerini dijital pazarlama yöntemleriyle birleştirerek markalara hizmet verirken pek çok tekniği de birlikte kullanmaktadırlar. Bu teknikler, geleneksel pazarlamanın alışılagelmiş teknikleriyle hem benzer özellikler taşır hem de oldukça farklı yanları bulunur. Kısacası geleneksel pazarlamanın en faydalı teknikleri günümüz teknolojisiyle interaktif hale getirilerek dijital pazarlama için güncellenmiştir. Ayrıca yepyeni ve ilgi çekici teknikler teknolojinin imkanlarıyla birleştirilerek çok daha geniş kullanıcıya erişme imkanı sağlanmıştır.
Dijital Pazarlama Teknikleri Nelerdir?
Dijital pazarlamayı diğer pazarlama yöntemlerinden ayıran şeylerin başında dijital pazarlama için kullanılan tekniklerin çeşitliliği ve teknik özellikleri geliyor. Dijital pazarlama makale ve eğitim programlarını incelediğiniz zaman bunu açıkça görebilirsiniz. Genel olarak internet arama motorları ile ilgili teknik çalışmalar içeren yöntemlerle pazarlama stratejilerini birleştiren dijital pazarlama teknikleri arasında en sık kullanılanları şu şekilde maddeleyebiliriz:
- Google Adwords Reklamları
- Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
- Sosyal Medya ve İçerik Pazarlaması
- Mobil yani SMS ve uygulamalar üzerinden yapılan pazarlama çalışmaları
- Influencer Marketing
- E-Mailing
- Satış Ortaklıkları ve firmadan firmaya pazarlama stratejileri
Neden Dijital Pazarlama?
Markaların son kullanıcıya en hızlı şekilde aracısız ulaşmasını sağlayan dijital pazarlama araçları son derece çeşitli ve fonksiyoneldir. Dijital pazarlama araçları ve sağladıkları avantajlar neden dijital pazarlama diye düşünen kişilere de oldukça ikna edici bir yanıt vermektedir.
Bu zengin çeşitlilikle de tüketicide yaratabilecekleri sıkılma ve ısrarcı marka hissi daha minimumdadır. Hem hızla hem de çok sayıda yolla kullanıcıya erişmenin kapısını açan dijital pazarlama ekonomik olarak da daha az maliyet yaratır. Ayrıca ölçülebilir olması sayesinde uygulanan tekniklere geri dönüş oranları son derece kolay raporlanabilmektedir. Bu sayede yapılan çalışmadan alınan verimi de görebilmek mümkün hale gelmektedir. Dijital pazarlama ve reklam araçlarını birlikte kullanarak maksimum verim elde edebilir, değişen koşullar gerektirdiğinde çalışmaları anında güncelleyebilirsiniz.
Dijital Pazarlama Araçları Nelerdir?
Dijital pazarlama teknikleri kullanılarak yapılacak olan pazarlama çalışmalarında kullanılan araçlar da geleneksel pazarlamadan farklıdır.
- Web siteleri / mobil siteler
- E-mailler
- Arama motoru optimizasyonu (SEO)
- Sektörel pazaryeri siteleri ve forumlar
- Sosyal medya platformları
- Banner/slider reklamlar
- Google reklamları
- Affiliate pazarlama
- Video pazarlama
- Nasıl yapılır dokümanları
- Başarı öyküleri
- Grafikler
- E-kitaplar
- Çizgi filmler
- Karikatürler
- İllustrasyonlar
- İndirim kuponları
- Sıkça sorulan sorular
- Webinarlar
- İnfografikler
- Gif’ler
- Online oyunlar
- Ropörtajlar
- Bloglar
- Vloglar
- Online anketler
- Online yarışmalar
- Online anketler
- Podcastler
- Fotoğraflar ve fotoğraf kolajları
- Basın bültenleri
- Tahminler, analizler
- Kullanıcı tarafından yaratılmış içerikler
- Şirket haberleri
- Beyaz bültenler (White paper)
Dijital Pazarlama Uzmanı Nedir?
Yazımıza konu olan dijital pazarlama gördüğünüz gibi pek çok teknik bilgi gerektiren önemli bir konu. Geleneksel yöntemlerle pazarlama yöntemleri dışında çok fazla ayrıntıya sahip olan bu sektörde konuya dair uzmanlaşmış sektör çalışanları da gün geçtikçe artıyor.
Buna rağmen hali hazırda tüm enstrümanları bir arada değerlendirebilecek, dijital pazarlamanın araçlarına hakim, sebep-sonuç ilişkilerini hızla değerlendirecek dijital pazarlama uzmanı kadrolarına olan ihtiyaç da giderek çoğalıyor. Dijital pazarlamaya olan ilginin bir sonucu olarak artan istihdam hacmi, kariyer hedefleri yapmakta olan genç öğrenci ve çalışanların da dikkatini çekiyor. Gelin hep birlikte bunu da gözden geçirerek Dijital Pazarlama Uzmanı nedir ve kimler bu sıfata sahip olabilir açılarından da konuyu değerlendirelim.
Dijital pazarlama uzmanı bir markanın ürün ve hizmetlerini pazarlamak için hedef kitleyi belirleyebilen, bu kitleye ulaşmak ve güçlü etkileşim oluşturmak için gerekli araçları kullanabilen kişinin unvanıdır. Konuya dair gelişmeleri izlemek ve güncel bilgilerle kendini geliştirebilmek bu alanda en önemli özelliklerdendir. Değişen parametreler, platformların algoritmalarındaki kriterler gibi değişkenler yenilendikçe kendi bilgisini de güncelleyebilen dijital pazarlama uzmanı sektörün her zaman en büyük ihtiyaçlarından biri olacaktır.
Dijital Pazarlama Uzmanı Sorumlulukları
İşletme imajına olumlu katkı sağlama için çalışan Dijital pazarlama uzmanları aynı zamanda şu alanlarda da sorumludur:
- Dijital trendleri yakından izleyerek hızla adapte olmak,
- Sektörün içinde aktif rol sahibi olmak, etkinliklere ve kendini geliştirebileceği fırsatlara dahil olmak,
- Dijital dünyanın vazgeçilmezi olan sosyal medya ağlarının reklam prensiplerini iyi bilmek ve ürün veya hizmet için en uygun seçenekleri değerlendirebilmek,
- SEM, e-mail pazarlama, Google Analytics, mobil pazarlama ve SEO gibi önemli konularda yetkin olmak,
- Dijital pazarlama araçlarıyla oluşturulabilecek stratejiler hakkında çalışarak markayı geniş kitlelere ulaştırma fırsatları yaratmak
Dijital Pazarlama Uzmanı Olmak İsteyenlere Gereken Nitelikler
İyi bir Dijital Pazarlama Uzmanı olmak için gereken pek çok nitelik bulunduğu doğrudur. Ancak bu konuda uzmanlaşmak istiyorsanız bu gerçek sizi korkutmasın. Günümüz yaşam standartlarında herhangi bir akıllı cihaz kullanıcısının bile interaktif pek çok sistemi etkin şekilde kullandığı da bir diğer gerçek çünkü. Sosyal medya ve dijital platformların kullanıcısı olarak dijital ortamlara dahil bir yaşam standardı bu alanda uzmanlaşmak için işinizi kolaylaştıracak önemli bir özellik.
Eğer iletişimden keyif alıyor, sözlü yazılı ve görsel olarak ürettiğiniz içeriklerle çok sayıda kişiye ulaşabiliyorsanız bu önemli bir işaret sayılır. Çünkü dijital pazarlamanın ilk adımı etkin ve ikna edici olmaktan geçiyor. Teknolojik açıdan kendinizi sürekli geliştirmeniz ise bu alanın en büyük zorunluluklarından biri. Tam her şeye hazırım dediğiniz noktada yepyeni bir teknoloji veya bambaşka bir dijital mecra kitlesel ilgiyi üzerine çekip size öğrenilecek yeni kapılar açabilir.
Eğer bir üniversite eğitimi planlıyorsanız bu konuda pazarlama bölümlerini düşünebilir, pazarlama stratejileri konusunda gereken donanıma bu şekilde sahip olabilirsiniz. Teknik açıklarınız için ise sertifika programlarına katılabilir, özel ve online eğitimler alabilir, konuya dair çeşitli dosyalar üzerinden ilgili programları tanıyarak kullanmak üzere kendinizi geliştirebilirsiniz. Adım adım başlayarak yeri geldikçe ihtiyaç duyduğunuz alanlardaki eksiklerinizi tamamlayabilmeniz de mümkün. Özellikle içerik geliştirmek ve SEO yani Arama Motoru Optimizasyonu konularında yeterli donanıma sahip olmak temsil edeceğiniz markayı öne çıkarabilmeniz için önemlidir.
Bir ajansta Dijital Pazarlama Yöneticisi olan Haldun Gazitepe, Marmara Üniversitesi İşletme Fakültesi mezunudur. Kariyerine pazarlama uzmanı olarak olarak başlamıştır. Çalışma hayatına devam ederken dijital pazarlamaya ilgi duymuş ve kendini bu alanda geliştirmiştir. Üç yıllık geleneksel pazarlama serüveninin ardından 6 yıldır dijital pazarlama sektöründe kariyerine devam etmektedir. En büyük tutkusu yelkenli olan Haldun Gazitepe, köpeği Şanslı ile her gün yürüyüşe çıkar.